우후죽순으로 쏟아지는 SNS 콘텐츠에 실제로 사용자의 유의미한 참여를 끌어내기는 어렵다. 인스타그램의 경우, 사용자들은 ‘좋아요’를 누르거나 댓이야기를 다는 등 높은 참여율을 보인다. 브랜드 계정에 대한 참여도 높다. 인스타그램 유저들은 브랜드 계정과 친분을 쌓기도 하며 서로 비관적인 관계를 맺고 높은 참여를 드러낸다.
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플랫폼 시장은 벌써 포화 단계라고들 하지만 여전히 기회는 존재합니다. 다만 남들과 똑같은 방식으로는 눈에 띄기 힘들 뿐입니다. 구독자 늘리기는 정글 같은 생태계에서 내 채널을 보호하고 키우는 단단한 방패이 되어줍니다. 기초 체력을 길러두면 어떤 소재를 올려도 일정 이상의 반응과 수익을 기대할 수 있는 성공 궤도에 진입하게 됩니다.
2010년은 멀리 떨어져야 안전한 시대였다. 허나 이럴수록 청년들은 확 연결의 가치에 주력했다. 그런가하면 다같이 대화하고, 함께 행동하는 기업, 브랜드, 유튜버가 많은 구독자를 얻고 사랑받았다. 연결이 중요해졌기 때문에 노인들은 본인과 연결된 기업, 브랜드, 유튜버가 좀 더 진실되기를 바라고 아울러 그들을 추종끝낸다.